Global Business Forum 2025 : l’Art comme Atout Stratégique pour les Entreprises
Organisé pour la première fois en France, le Global Business Forum (GBF) — événement international majeur de la World Trade Centers Association (WTCA) — a rassemblé à Marseille plus de 400 dirigeants de World Trade Centers venus des quatre coins du monde, du 6 au 9 avril 2025.
Ce forum économique d’envergure internationale a mis en lumière les opportunités d’affaires de la région méditerranéenne tout en valorisant des initiatives innovantes en matière de développement commercial, leadership d’entreprise et culture d’entreprise. En y participant, Fine Art Invest a affirmé que l’intégration de l’art en entreprise peut devenir un véritable levier stratégique, tant en termes d’image, de différenciation que d’engagement client.
Une Expérience Immersive Signée Fine Art Invest : l’Art au Cœur de l’Expérience Professionnelle
Dans l’enceinte du World Trade Center Marseille Provence, nous avons conçu un parcours expérientiel immersif mêlant art contemporain, marketing sensoriel et valorisation de marque.
Dès l’entrée, les visiteurs ont été accueillis par un live painting de l’artiste Catzpunk, une création en direct qui a captivé l’attention et stimulé la curiosité des participants. Beaucoup sont revenus à plusieurs reprises pour suivre l’évolution de l’œuvre, soulignant l’impact émotionnel et visuel de cette animation artistique.
Le parcours était rythmé par une ambiance sonore personnalisée, alternant jazz moderne et hip-hop instrumental. Une diffusion olfactive subtile renforçait l’aspect immersif, engageant les sens et créant une atmosphère mémorable.
Un comptoir de présentation exposait nos passeports artistiques et des flyers explicatifs détaillant les solutions fiscales et patrimoniales permettant d’intégrer l’art en entreprise de façon simple et avantageuse.
Enfin, notre mini-galerie éphémère présentait plusieurs œuvres d’art contemporain, soigneusement éclairées individuellement. Ce décor cohérent et raffiné a favorisé des échanges de qualité, positionnant l’art comme un vecteur de réflexion stratégique pour les dirigeants présents.
Palais du Pharo : Performances Artistiques et Networking de Haut Niveau
Le point d’orgue du Global Business Forum fut la soirée de gala du 9 avril au Palais du Pharo, un lieu emblématique avec vue panoramique sur le Vieux-Port de Marseille.
Axel Traverso a réalisé une œuvre originale en direct, jouant sur les contrastes noir et blanc avec une précision remarquable.
Rebecca de Cachard a personnalisé une reproduction de cette œuvre à sa manière, en y ajoutant des touches colorées et intuitives mêlant dripping, matière et éclats lumineux.
Ces deux interventions artistiques ont souligné l’importance de l’art comme élément fédérateur lors d’événements business à forte visibilité.
Intégrer l’Art dans votre Stratégie d’Entreprise : Un Positionnement Gagnant
Notre participation au GBF 2025 a mis en évidence le potentiel de l’art comme outil de communication d’entreprise, mais aussi comme levier de différenciation, d’expérience client et de valorisation patrimoniale.
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